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笔芯传媒解析品牌表达:企业如何讲自己的故事

2020-07-06 11:19

 

1、企业品牌的目的是创造声誉,在社会大众中受尊重的声誉会带来认可、信任,在销售环节为产品提供更多的信任背书。声誉越大预示着品牌更强大,产品更优质。

 

2、企业要有意识地去塑造自己某方面的声誉,历史悠久的声誉体现了值得信赖,质优品正的声誉体现了产品过硬,精工细作的声誉体现了工匠精神。依据自身的资源优势,打造适合自己的核心声誉。

 

3、创造声誉不是自我标榜的自吹自擂,而是通过第三方的讲述,以故事化的方式让他人更有代入感,增加可信度。自我的鼓吹只会带来他人的反感和抵触心理。
 

4、公关是创造企业声誉的最佳方式,而不是广告,因为广告无法给予企业品牌可信度。企业品牌的发展注定是一个缓慢的过程,大量的广告投放只会导致大量的金钱浪费。

 

5、公关有可信度,广告没有。人们相信他们在报纸上或者杂志上读到的或在电台上或电视上听到看到的东西。消费者是愤世嫉俗、怀疑、谨慎的,相比广告,他们会更偏向于独立的第三方,从那些提出建议的权威来源--朋友、亲戚、邻居,各种媒体来获取信息。

 

6、公关解决了两个问题,信息来自于一个被认为没有偏见的媒介,所以它有可信度。此外,你期待媒体告诉你从来没有听说过的事情,那是新闻的目标所在。

 

7、公关为企业品牌带来了受社会大众良好的声誉,并使得企业受大家尊敬,这同样为产品赋予了能量。因为一个不受尊重的企业品牌,它的产品也是容易受到质疑的。

 

8、企业品牌的阵地是社会,需要在社会中去创造一定的社会价值、社会效应。而不是针对某一小众群体的推广宣传,因为社会是大环境,大环境的“阴晴冷暖”影响着小气候。

 

9、企业发挥自己的社会角色,为社会做出有益的事情,并可以利用有益事件的价值,连接更多的大众,放大事件的影响力。做出双赢的格局,社会得利、企业得誉。
 

10、品牌维护自身领导地位的三种方式:反向收购历史、跟小众艺术家合作、拥抱新科技。

 

11、反向收购历史,制造品牌多元化形象。汤臣倍健收购欧洲有着70年历史的品牌Penta-vite,进一步完善其在儿童营养细分市场的布局。安踏收购始鸟母公司Amer,匹配安踏国际化运动品牌的定位,形成互补。

 

12、与先锋艺术家合作,制造产品新路线。New Balance品牌的复古慢跑鞋是优势,也是约束。年初邀请日本“跑鞋之神”三村仁司操刀,以日本忍者文化中最出名的 HANZO 半藏为名设计竞速系列跑鞋,满足了不同类型和需求的跑者的细分需求。各大品牌的联名款、限量款等都是赋能的一种方式。

 

13、拥抱新科技,换发新活力。老字号“五芳斋”在杭州首开24小时无人智慧餐厅,迅速成为网红。工艺领域的“中华老字号”,西泠印社一改高冷形象,社员们不少搞起了直播,在网上一边展示技艺、一边切磋答疑。

 

14、企业品牌文化的核心是内部精神的传承、外围粉丝的拥护。

 

15、文化通过行为得以具象体现,每个企业共性的文化都会催生出相同的行为导向。比如军队的文化体现在每位军人的行为中,能感受到该文化的纪律性、严谨性。

 

16、企业文化不是大段的宣扬,而是要聚焦到核心的关键词,让每位员工依据自身的特点,围绕关键词做局部的优化,这样既能体现出文化的共性,又能文化的兼容性,也不会在执行过程中受到员工的排斥。

 

17、企业品牌是虚无的意念,需要落实到具体的行为、场景、物品中,才能时刻被人感知得到。在办公空间、公益活动、办公用品等具体的环节都可以应用。

 

18、品牌文化的大道理过耳就忘,富有创意性能体现品牌文化的小物件润泽人心。

 

19、讲述企业品牌最佳的载体是故事。人人都爱听故事,故事有时间、地点、人物、起伏、转折、未来,能承载更多的表述内容,故事的丰富性又使得企业品牌在表达中更有代入感、引人入胜。

 

20、企业品牌故事的素材可以从创始人、精神理念、品牌LOGO变迁、产品研发、发展史等方面寻找,注意按照时间线、进程线、起伏线来梳理,讲述时要避免平铺直叙,一定要引入反转、起伏,设置能撩拨情绪的故事情节。