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笔芯传媒跟你聊聊:什么是品牌故事?

2020-07-06 11:28

一个有历史的品牌,其发展历程就是其故事素材的沉淀过程,比如其符号的设计与变迁。

1971年,星巴克在西雅图派克市场成立第一家店,开始经营咖啡豆业务。由当时的三位咖啡忠实粉Gordon Bowker、Jerry Baldwin和Zev Siegl共同建立,开启了他们一生的投资项目。这三位企业家邀请了Terry Heckler来取一个能表达他们梦想的名字,并创建视觉形象标识。

星巴克logo的最初草图来源于15世纪的木版画——双尾海妖图,隐喻“迷人的咖啡海妖之歌让我们对咖啡欲罢不能”。

随着公司的历史进程,logo设计也在不断进化,第一款美人鱼(1971)过度暴露的胸部不适用于星巴克的第一辆外送车身。于是,Heckler Associates加长了海妖的头发来遮盖她的身体。由于各地女性认为更改后的logo仍然遮盖力不够,设计又应声加大力度。到了1992年,她的身体已几乎被完全遮盖。

星巴克logo进化:1971-1992

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2011年,星巴克创意团队与品牌机构Lippincott合作,协力打造了新版logo。当时,距最早版本的logo已有20多年了。最初版本的logo使用了自动描边,笔触十分混乱。设计团队改进了构图,并绘制了光滑精准的笔触。最重要的是,星巴克决定logo中完全不出现品牌名称。

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故事还在继续,重要的是,你是不是有IP思维,搜集,整理,编撰,策划情节,变成用户有带入感的故事。而品牌的深层渗透,就在这里完成了。引自杨石头立体营销之品牌表达。

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