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如何策划品牌公关活动

2020-07-01 15:48

       由于需要品牌宣传,公关活动常常是企业宣传策划品牌推进时不可或缺的一环。优秀的宣传活动能有效地推进产品,构建品牌近距离交流场景,构建品牌层,为下一个推广提供素材,便于之后的推广和转换,能把品牌的核心价值灌输到用户心中,产生品牌的影响。但是,品牌宣传是创造性和经验的结合,不正确的操作很可能会对品牌产生负面影响。
       品牌公关活动是以企业和业务目标为目的的活动,是具有多样性的客户群。在企划之前,我们首先要理解企划这个活动的三个要点:原因、方式、方法。
      首先明确原因,企业想给谁实现什么目的,或者给你的活动带来什么样的效果?例如,新的、促销、转换、保留、普及等?第一点是确定目标组。这次的宣传活动是以哪个用户为对象的,需要深入理解这样的集团,明确他们有什么需求,是否符合企业想传达的价值。
      其次,公关活动比其他方式更容易打破用户的抵触感,把品牌融入用户的心里,为了明确地传达企业想传达的内容,有必要精炼信息,考虑是否直接打击痛点。
      确定信息,然后开始策划过程,如何向参加者传达决定的信息。我们应该用什么样的方法来影响他们呢?这关系到活动的整体计划。
      我们必须明确内容。内容根据一般活动的种类而不同,一般品牌类的产品有产品升级、新产品的发表、媒体的感谢和用户体验等平台类的各种行业的峰会等,推进平台,提高平台的影响力的目的很多。
      内容确定后,在内容周围指定活动名称。宣传活动的名字是事件主题的提取,活动名称不要太长。邀请函和背景板的名字最好简化。必须和同一种类的活动有效地区别开来。每年的主题应该都不一样。事件名称必须强调产品和事件的中心信息。产品发布会和会议论坛都有活动主题,活动名称,活动名称和主题融为一体才是最好的。
      公关活动的名称必须在帮助品牌传达核心信息的同时,又要宽大有品位。真正策划的人,策划的名字可能比写复印件难得多。优秀的复印件可以再利用,但我知道事件的名称不一样。
      同时,公关非常重视创造性,创造性可以说是决定活动能否成功的关键。特别是产品发布活动,产品发布的亮点非常直接,是围绕产品特征、核心卖点的企划,随着市场的发展,公关活动的创意不胜枚举。活动预算充分的企业,例如汽车制造商,新车通过过山车,新车从空中下来,新车从水里出来等,明亮的地方也越来越丰富。关于中小企业,没有那么高的预算,可以用生动的视频展示产品。
      企划中,创意很重要,但是首先要考虑目的和主题,自己不能这么想,所以在考虑设计的亮点时,不是强调主题,华丽地制作亮点,而是所有的环节都要把主题围得紧紧的。如果亮点和主题相差很大,博来的眼球就没有意义了。
      并且企业公关部门必须从活动的目的方向考虑活动的形式。我们在这里分为“借势”和“造势”两种形式。
       “借势”组合了品牌以外的力量,例如假日和本期的热点等,杜蕾斯是那个借势营销达人。在借用的时候,要知道能借到哪个势头,能不能借到哪个势头。决不要疏忽接触道德基础和社会问题的势头,要维护作为人的工作基础,不要为了流量而胡乱借势。
       “造势”是品牌的发音,比如活动有大咖啡馆,有现场演讲的共享、仪式的发表、新产品的体验、中途演绎和抽签等交流。大户的选择需要区别,应该寻找符合产品特征的大户,哪个是活跃的大户,他们的想法能向我们借吗?这些都在考虑的范围内。
      实际尝试公关活动企划的基础是形式性的部分,关于开幕式,要考虑最近火比较多的事件和活动,看看最新的技术处于哪个阶段部分可以用于实现在对象面前明亮、不隐藏活动主旨的目的。必须把产品特性和行业特性结合起来深入挖掘形势。
       第三,要决定目的和内容,决定所有的细节。根据领导水平和行业影响力确定正确的位置,所有嘉宾和领导都必须放在适当的位置。工作虽然很麻烦,但是是保证活动成功所必要的准备。
      是否能确保和控制核心想法亮点的技术可行性。希望事件的亮点形成画面,使传播和历史的存档变得容易。
      在整个宣传过程中,最初和最后是与客户接触的两个重点。这两点是客户在活动前收到邀请函的时候,和活动后收到礼物的时候。这两点首尾呼应,对整个宣传工作起到了重要的作用。
       现在,邀请函有纸的邀请函、电子邀请函、实物邀请函三种。
       现在纸的邀请函很少因为资源浪费、容易丢失的理由而被使用,使用最多的确实是电子邀请函,可以包含更详细的活动信息和背景资料的更多选项进行空间美化,可以获得用户信息为销售转换创造基础条件。
      实物一般是能给客户个人体验的产品,如零食企业有可能给客户印刷二维码的产品,科技公司有可能给客户功能手柄,让客户更多地交流科技等。公关是一个创造性的表现过程,通过严格的企划和实施最终完美地表现公司的核心,是一项复杂而有挑战性的工作。不仅是概念上的想法和企划,各方面的安排都很合适,完成成功的宣传活动企划是非常不容易的。