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高质量的品牌营销软文如何书写

2020-07-13 14:21

品牌软文推广

      根据当下软文发稿的现状来看,软文营销推广的效果一般划分为三个境界:

第一、原形毕露。如:新闻类的软文,软文主要介绍产品的功能、效果、例子之类的真实内容,有很明显的广告痕迹;

第二、笑里藏刀。如论坛的软文,一般开始只会通过事件、故事吸引受众,在不经意间再插进产品的信息而达到宣传目的,明人能看出有广告痕迹,但受众会接受甚至会进行信息转载的传播;

第三、水过无痕。广告信息比较难被发现,但是广告产品在很明显的地方出现,受众不仅对软文的信息全盘接受,并且会做出病毒式的传播,这是最高境界。

软文营销是生命力最强的一种广告形式.也是很有技巧性的广告形式,软文是相对于硬性广告而言,由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。

软文的最高境界就是把广告写的不像广告。

软文之所以叫做软文,精妙之处就在于一个“软”字,好似绵里藏针,收而不露,克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候,你已经冷不盯的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。

软文营销文字可以不要华丽、可以无需震撼,但一定要推心置腹说家常话,因为最能打动人心的还是家常话;绵绵道来,一字一句都是为消费者的利益着想。

软文推广有别于宣传广告,宣传广告是将公司的商品活生生的“推”给目标消费者。如今广告词铺天盖地,顾客每日应对着很多的广告词信息轰炸,信息者早已习以为常了,因为视审美疲劳会自动屏蔽掉某些广告。而软文推广的对策是“拉”,恰当的拉进与顾客间的间距,潜移默化的将品牌、商品信息告知顾客,使顾客没有抵触反感的心理,更容易对公司品牌信息、商品信息产生好感度。

因此,要炼成一篇高境界的营销软文,应该先问自己几个问题

1、可读性好吗?受众群体读起来是否晦涩难懂?

2、内容有趣吗?有料吗?能吸引读者的兴趣,让他完整的看完整篇文章吗?

3、合时宜吗?蹭热点是当下最为常见的软文方向之一,但是不合时宜的话题则会起到相反的效果。

4、能释放读者的情绪,或引起读者共鸣吗?

5、营销痕迹重吗?会不会引起读者的反感与质疑呢?

逆传播软文发稿平台认为,反思了上述问题,再着手安排软文的构思与撰写,会避开很多弯路。结合这些参考因素,总体来说一篇高质量、高境界的软文,对内容设计有极高的要求,一定满足一下四个基本点:

一、吸引人的标题,标题的作用,是为了更快让用户对软文产生阅读兴趣。没有好的标题,用户怎么会去点击软文,看到该软文的正文。

二、能满足用户需求,自然要讲到他“痛点”,引起他的共鸣。比如一个想学习怎么开微店的用户,用户自然是想看到开微店的相关知识和开店流程。撰写软文要先了解清楚用户所需,根据用户需求去撰写软文内容。

三、分享案例

情感、生活类的故事软文最容易引起用户阅读兴趣。在故事中容易产品的使用案例,让用户感受到他还有“同行者”,而且“同行者”已经产生了效果,自然对该用户转化成客户有很大的帮助。

四、有对比

利用同行同领域的产品,对比功能、成分、见效时间、品牌知名度等方面,衬托自己的产品优势。

       很多时候,不是你的文章写得不够好,而是文章不符合发稿软文的特征,提前思考软文的偏好,可以有效提升软文营销质量。