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品牌推广的意义是什么

2020-07-14 15:25

 品牌推广,是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动过程,主要目的是提升品牌知名度。那么企业为什么要做品牌推广?品牌推广的意义在于什么呢?下面小编就来给大家细说一番。 
品牌推广
1.品牌是产品的附加值 
  产品的核心竞争力就在于它的附加值。但附加值是从哪里来的呢?来自于消费者对品牌的认同。为什么苹果电脑卖得那么贵,还能卖得那么好?就因为苹果产品具有很高的附加值,消费者喜欢苹果这个品牌。所以说,好产品是企业竞争力的基础,但只有基础是不够的,还需要用品牌营销的方法把好产品的价值激发出来。 

2.品牌推广是企业成长的必经之路 
  企业要成长,对于品牌营销的认识,中小企业往往存在一些观念上的错误,比如没有意识到品牌的重要性,以为只要把产品做好就可以了。如果企业还很小,或许是这样。可是企业要发展,进入更大的市场,就要面对其它也有好产品的同行的竞争。这时如果没有品牌的支撑,是绝对行不通的,很难突破发展瓶颈。所以,企业要成长,首先必须转变这种观念,建立起品牌意识。 
  
3.品牌知名度决定着企业的生存 
  互联网知名生存法则“数一数二,不三不四”法则。意思是行业品牌的第一名、二名在互联网上是赚钱的,并且占据了大部分市场份额;第三名、四名只占有少量市场份额,很难赚到钱了。这个法则将适用于大部分领域的品牌竞争,少量巨头占据了大部分市场份额和利润,其他同行争抢低端市场陷入恶性循环。
  互联网中有很多数一数二现象,比如58同城和赶集网、天猫和京东、滴滴和快的、百度和360、美团和饿了么、摩拜单车和OFO、三只松鼠和百草味等等。所以,企业只有进行品牌推广,让更多人知道自己的品牌,朝着行业里的第一第二前进,才能保持长盛不衰。 
  
  品牌推广对于企业来说意义重大,无论什么企业都应该有品牌意识,才能走得更长远。